15 Video marketing trends in 2019 waar je rekening mee moet houden

In Video marketing by Johan Januarius

​Video may have killed the radio star, maar ook vandaag de dag domineert video op internet.
In een wereld waarin het allemaal draait om snelle content, heb je maar een paar seconden om de aandacht te grijpen.
Woorden alleen volstaan niet meer, je hebt een video marketingstrategie nodig.

Aandacht marketing is anno 2019 de strategie die je moet toepassen om de aandacht van je publiek te trekken en je bezoekers aan te zetten om te kopen. Het is essentieel dat je vandaag de dag video in je marketingstrategie toepast.

Als je dan besluit om video in je marketing strategie toe te passen is de volgende vraag...

Waarom is er eigenlijk zo veel te doen rond video marketing?

​Voor we hier dieper op ingaan en leren hoe we deze strategie best kunnen toepassen en hoe marketeers dit doen, gaan we even dieper in op wat video marketing precies is. Het lijkt heel eenvoudig, maar het is meer dan enkel een video die je gebruikt om jezelf te promoten of te verkopen.

Enkele cijfers

​Laten we eerst enkele cijfers erbij halen. Ja, ik weet het... niet echt spannend. We gaan het gemakkelijk houden en ik beloof het, er komt geen wiskunde bij kijken!

Eén minuut video, zoals een uitleg video, is 1,8 miljoen tekstwoorden waard.
​Raar maar waar!

En deze dan: video krijgt tot 1200% meer shares dan eender welk ander medium, waaronder afbeeldingen en memes.
Ja, je leest het goed! Dat zijn 4 cijfers.

Of wat denk je van deze cijfers? Een video op de landingspagina gaat de conversies verhogen met gemiddeld 80%!

Vijf miljard video's worden dagelijks op Facebook bekeken en er wordt voorspeld dat binnen vijf jaar het platform nog enkel uit video zal bestaan.

Maar wat als je geen mensen naar je website kan sturen om een video te bekijken?
Geen video hebben kan juist het probleem zijn van je lage websiteverkeer.

Wist je dat een video je zoekmachineoptimalisatie (SEO) op google genoeg verhoogt om je websiteverkeer een boost te geven met maar liefst 157%? Super toch!

Dit is voldoende reden voor marketeers om ermee aan de slag te gaan. Bovendien blijkt dat bezoekers 88% meer tijd besteden op een website met video.

Video's in e-mails verhogen de click-through rates met 200 à 300%. Ongelofelijk!

90% van de klanten zegt dat een video over het product een belangrijke rol speelt in hun aankoopbeslissing en 64% zegt dat een video hen waarschijnlijk zou overtuigen tot aankoop.

Kan jouw bedrijf een explainer video gebruiken?

Wat is het nu eigenlijk?

​Het concept van video lijkt nu wel duidelijk, maar toch zijn er nog enkele vragen.

Wat is een explainer video precies en waarom werkt video marketing?

Wat is het verschil tussen een gewone video en een doelgerichte video marketing campagne?
Wat is het nut en doel van een dergelijke video?

Video marketing zou je verhaal moeten vertellen.

Je wilt geen video hebben die enkel tekst weergeeft, weinig mensen willen dat zien. Maak het interessant om te bekijken.

Toon ze wie je bent en waar je merk voor staat. Waar sta jij voor? Waarom zouden ze naar jou moeten luisteren?

Simpel gezegd: Laat ze iets voelen!

Onze emoties bepalen wie we vertrouwen, voor wie we empathie vertonen en met wie we ons kunnen identificeren.
Als je jouw bezoekers een interessant verhaal vertelt, zullen ze zich meer verbonden voelen en om jouw merk geven.

Video Marketing Trends in 2019

​Het internet evolueert en verandert continu.
Het is belangrijk dat je marketing strategieën de laatste trends blijven volgen als je relevant wil blijven voor je consumenten.
Hier zijn een paar van de grootste trends voor media consumptie in 2019.

Ga live

​Dit is een belangrijke trend. Alles verschuift naar live video. ​Maak video's, maar blijf hierin oprecht en authentiek.
Het ziet er minder gescript uit, zelfs als dat zo is. Het zorgt voor onmiddellijke interactie en een gedetailleerde analyse.

Per video kan je meteen de reacties aftoetsen. Wat zei je om veel duimen omhoog te krijgen? Waar begon je precies veel kijkers te verliezen? Hoe heb je ze terug gekregen?

Live video's zijn waarschijnlijk de beste manier om met kijkers te communiceren.
Iedereen gebruikt ze, van individuele Instagram- en Facebookgebruikers tot zelfs CNN.
Blijf niet achter op deze trend.

Ga shoppen

​Technologie maakt tegenwoordig een naadloze integratie van winkelen in video-inhoud mogelijk.
Shoppable content is trending, dus zoek naar platforms waarmee gebruikers kunnen swipen om dan direct vanuit je video te winkelen.

Wees meeslepend

​Meeslepende ervaringen nemen toe. De technologie is zo ver gevorderd dat het gemakkelijk en betaalbaar is geworden om kijkers onder te dompelen in interactieve inhoud.
Maak gebruik van 360 graden films, zo kunnen je kijkers ronddraaien met hun scherm.
De content zal met hen mee bewegen en beelden van boven, beneden en rondom tonen.
Het is alsof je in een enorme IMAX-zaal zit, maar dan vanaf je eigen smartphone.

Virtual reality brengt een video van 360 graden naar het volgende niveau. Kijkend door een VR-lens kunnen je kijkers volledig worden ondergedompeld in je verhaal.

Er zijn zeer goedkope goggle sets die je kunt gebruiken, om iemand via zijn smartphone een meeslepende ervaring te bezorgen, maar er zijn nog compactere ervaringen.
Sommige VR-lenzen zijn zo klein dat ze netjes in de palm van je gesloten hand passen.

Terwijl VR iemand anders toelaat jouw omgeving binnen te gaan, laat augmented reality jou toe in hun wereld binnen te gaan.
IKEA bijvoorbeeld heeft dit goed begrepen.
Ze hebben een plaatsingsapp waarmee je door hun producten kunt bladeren en AR kan gebruiken om ze rechtstreeks in jouw huis te plaatsen om te zien hoe het eruit zou zien in jouw omgeving en ruimte.

Dit is van onschatbare waarde in de wereld van online winkelen, waar voordien nog het enige nadeel bestond dat je niet kon zien hoe het er in het echt uitzag.

1 op 1 Video

​Deze trend wordt vooral gebruikt in marketingcirkels die door sociale media worden gedomineerd.
Maak een video die rechtstreeks tot één persoon gericht is voor een meer persoonlijke ervaring.

Deze video's worden vaak gebruikt om te reageren op e-mails, (veelgestelde) vragen, ​en dergelijke.

Video blog (Vlog)

De meeste bedrijven hebben tegenwoordig een blog. Blogs zijn een geweldig marketinginstrument en je moet er zeker mee beginnen als je er nog geen hebt. Het is een goede manier om je persoonlijk met je lezers te identificeren en op die manier vertrouwen op te bouwen.

Je kan informatie met hen delen, maar ook communiceren via het commentaargedeelte. Verder kan je het websiteverkeer via Google vergroten en organisch groeien door het delen van sociale media.

Een vlog vult deze stap eenvoudigweg aan met een video (een videoblog = vlog).

​Radiozender MNM maakt hier reeds goed gebruik van:

​Elk bedrijf moet snel op de vlog-trend springen. Dit is een geweldige manier om met je klantenbestand te communiceren en hen regelmatig te betrekken. Hou ze geïnteresseerd. Wees consistent en probeer persoonlijk te zijn.

Vlogs zijn erg down to earth maar een belangrijke trend.

Start een YouTube-kanaal voor jouw bedrijf, maak een aantal authentieke video's en neem deze op in je blogberichten.

Er zijn twee elementen voor een geweldige vlog: authenticiteit en consistentie.

Vloggers praten over het algemeen op een authentieke manier met mensen. Ze zijn niet bang om hun imperfecties te tonen.
Ze praten met kijkers als vrienden en communiceren met hen via opmerkingen.

Consistentie is een ander enorm belangrijk aspect. Zorg dat mensen je niet vergeten, je wilt niet dat ze op afmelden klikken.
Wat je wel wilt, is ze laten zien dat jouw merk betrouwbaar is.

Hoe kun je dat aan hen bewijzen als je zelfs niet in staat bent om betrouwbare nieuwe inhoud te produceren?
Stel een updatefrequentie in die voor jou werkt en hou je er vervolgens ook aan.

Integreer je vlog met verschillende andere platforms. Deel het overal, op Facebook, Twitter, YouTube, Instagram - hoe meer het wordt gedeeld, hoe meer het wordt gezien.

Video Interviews

​Deze zijn ​vanzelfsprekender.
Dit concept is meestal formeler en gestructureerder dan vlogs.
Bij deze methode leg je een interview vast met een erkende expert in je vakgebied. Stel hen daarbij enkele vragen.

Er zijn een paar elementen voor het maken van een geweldige interviewvideo. Volg om te beginnen zeker je industrie en onderwerp.

Als het onderwerp serieus is en je marketingdoelgroep bestaat uit onderzoekers en professionals, voer je het interview uit als een nieuwsanker of onderzoeksjournalist.
Draag zakelijke kleding.

Als je de gemiddelde internetgebruiker of een jonger publiek wilt bereiken, wees dan niet zo serieus. Zie jezelf meer als een ochtendpresentator.

Wees ontspannen, doe een beetje gek en meng je serieuze vragen met een paar leuke vragen over hun voorkeuren en hobby's.

Ten tweede, bereid je publiek van tevoren voor. Laat ze weten dat dit gaat gebeuren en nodig ze uit om hun eigen vragen te stellen, wetende dat er maar zoveel kunnen beantwoord worden als er tijd is tijdens het interview.

Besteed een specifieke hoeveelheid interviewtijd aan het beantwoorden van vragen van het publiek. In feite kan dit eenvoudig worden geïntegreerd met een andere groeiende contentstijl ...

Live streaming

​Je hebt een expert uitgenodigd en een publiek, waarom zou je het dan niet live streamen?

Je zal oprechter overkomen aangezien de vragen maar één keer kunnen worden gesteld, ook al staat het antwoord je niet helemaal aan.
Besteed ook een deel van de tijd voor live vragen vanuit de chatroom.

Het voornaamste ingrediënt is hier oprechtheid. Je moet je chat volgen en ermee communiceren.
Zeg hallo tegen enkele volgers die met je praten. Erken opmerkingen en vragen die ze kunnen hebben, laat vervolgens wat feedback en antwoorden achter in de chatroom.

Als je een groot gebruikersbestand hebt, kan je overwegen een tweede persoon te gebruiken om een live stream bij te wonen, in plaats van een telefoon en statief te gebruiken.
Introduceer deze persoon aan het begin van je stream en laat hem / haar de leiding nemen over de chat en interactie met het publiek.

​Dergelijke tussenpersonen kunnen relevante vragen en opmerkingen naar je doorgeven en je hoeft geen irritante opmerkingen of irrelevante informatie te erkennen. Je kan tenslotte alleen zien wat hij je meegeeft. Win-win!

Meer en meer mensen beginnen gebruik te maken van het livestream-medium. Dit wordt één van de grootste videomarketingtrends van 2019.
Het internet evolueert eigenlijk helemaal naar livestreaming.

Vergeet ook niet om je video op te slaan en te posten wanneer je klaar bent, zodat deze achteraf gedeeld kan worden.

Tutorial Video's

​Deze categorie heeft in de afgelopen jaren een aantal serieuze internetsterren voortgebracht.
Veel social influencers zijn gestart met het maken van make-up tutorials.

Ze streamden dan live op Instagram hoe ze hun make-up opdeden en mensen konden leren hoe ze specifieke looks bekwamen via schaduwen en contouren.
Dit verspreide zich vervolgens dan naar andere branches: van make-up, cosplay, stijladvies, tot hoe je fietsen kunt gebruiken en monteren, en meer.

​Dit zal niet als een verrassing klinken als je weet dat 70% van de millennials op YouTube surft om te leren hoe ze iets kunnen doen.

Tegenwoordig staan instructievideo's overal op internet. Feit is dat tutorials het meest worden afgespeeld, meer dan eender welke andere content op Youtube - inclusief muziek!
Veel bedrijven zijn begonnen met tutorials om dingen aan te leren, zoals het lanceren van blogs, het gebruik van PowerPoint en meer.

​Ook bedrijven die niet zelf op de camera willen verschijnen, kiezen voor dit medium.
Ze doen dan dienst op bedrijven die hun producten via animaties gaan uitleggen.

Aangezien tutorials informatief zijn, bestaat de kans dat ze sneller de interesse van mensen verliezen. Dit kan vermeden worden, door specifiek de aandacht te grijpen, door op dat moment een simpele vraag te beantwoorden.

Converteer je PowerPoint-presentaties naar video's. Zet er wat achtergrondmuziek op en voeg wat leuke cartoonfiguurtjes toe en zet ze op Youtube.

Alleen al het hebben van video-inhoud zal onmiddellijk je SEO-resultaten verhogen.

Product Reviews and demos

​ 
Dit is een fenomenale verkooptool die u kunt gebruiken. Veel mensen kopen online via grote retailers zoals Amazon.

Hoewel dit veel handiger en vaak goedkoper is, heeft het toch enkele nadelen.
Een van de grootste nadelen is dat ze niet langer een expert hebben om persoonlijk mee te werken, iemand die hen kan laten zien hoe het product te gebruiken.

Veel bedrijven gebruiken dit in hun voordeel door demovideo's te maken die ze direct in hun verkooptekst opnemen.

Demovideo's moeten vriendelijk en casual zijn. Als je product moet worden gemonteerd of ingesteld, maak je een demovideo waarin je stap voor stap toont hoe je dat moet doen.

Vertel je kijkers over elke te nemen stap en voer deze vervolgens ook uit, zodat de camera duidelijk kan vastleggen wat je doet. Zorg er niet voor dat je kijkers zich dom voelen, maar leg het wel zo duidelijk uit, dat zelfs een kind kan leren hoe het moet.

Productrecensies zijn vergelijkbaar met demo's, maar ze bevatten enkele voor- en nadelen. Het is echter moeilijk voor een bedrijf om dit zelf te doen en een oprecht imago te behouden.

De marketingstrategie hier zou zijn om een klant te vinden die bereid is om jouw product te beoordelen.
Sommige mensen betalen voor beoordelingen, maar dit is een grijs juridisch gebied. Als iemand erachter komt dat je dat gedaan hebt, ben je meteen al je geloofwaardigheid kwijt.

Ik stel voor om enkele van je beste klanten te benaderen, dus mensen die je merk kennen en van je houden en vragen of zij bereid zijn jouw product te beoordelen.

Het leuke van videomarketing tegenwoordig is dat je je misschien niet eens zorgen hoeft te maken over beoordelingen. Je klanten zullen dit heel vaak doen zonder dat je dit zelf hoeft te vragen.

Velen van hen hebben betrokken kijkers op hun eigen sociale media-platforms.

Leun achterover en laat de machine voor u werken.

Testimonials

​Testimonials zijn vergelijkbaar met beoordelingen, maar beknopter en doelgerichter. Over het algemeen zullen deze video's gelukkige klanten bevatten die vertellen over hun ervaring met jouw producten.

Vertrouwdheid is hier de sleutel. Als je een herkenbare social media-influencer kan vragen om een getuigenis, doe dat dan.

Anderzijds kan je ook klanten vragen waarmee je doelgroep zich identificeert, zodat je publiek het gevoel heeft dat de getuigenis van een vriend komt en betrekking heeft op de persoon die het gebruikt.

Video advertenties

​Dergelijke advertenties worden ingevoegd in sociale media-feeds en het duurt niet lang voordat de kijkers erachter komen dat geen van hun vrienden dit heeft gepost.

Over het algemeen heeft een advertentie ongeveer drie tot vijf seconden om een ​​kijker te betrekken voordat ze zich realiseren dat het om een advertentie gaat en verder scrollen.
Hoe innemender de video is, hoe groter de kans is dat kijkers langer zullen blijven plakken.

Omdat dit zo'n cruciaal aspect van marketing is, laten de meeste bedrijven dit over aan gespecialiseerde marketingteams.

Er moeten scripts geschreven worden die iemands aandacht trekken en vasthouden en daarnaast moet toch voldoende informatie over wie je bent overgebracht worden, zodat kijkers doorklikken naar jouw site.

Verder moet de video ook herkenbaar aanvoelen. De succesvolle video's zullen ongemerkt opgaan in een newsfeed en verschijnen alsof een vriend deze heeft gepost, omdat ze het een grappige video vonden, van het product houden of het willen delen of omdat het iets is waarmee ze zich kunnen identificeren.

Als je dit goed aanpakt, kan je het ultieme doel bereiken: virale status.

Elk bedrijf dat zich bezighoudt met videomarketing moet dus een video advertentie hebben.

Youtube ads


​Het is belangrijk om op Youtube aanwezig te zijn. Ze hebben een programma genaamd pre-roll advertenties. Voor bijna elke video op YouTube is er een korte advertentie die wordt weergegeven.

Elke dag worden bijna ​vijf miljard YouTube-video's bekeken, dus stel je voor hoeveel bedrijven profiteren van die pre-roll advertenties.

Het leuke van YouTube-advertenties is dat er geen minimale investering is. Hierdoor kan je klein beginnen en zien hoe je video het doet.

Als het werkt, investeer dan meer geld. Zo niet, pas je de video aan en probeer het opnieuw.

Het mooie van deze manier van adverteren is dat je de statistieken van YouTube kunt toestaan ​​je te helpen. Zo kan je focusen om je advertenties aan een bepaald doelpubliek te tonen.

​Zet je video niet zomaar op Youtube en hoop op het beste. Zorg ervoor dat je gezien wordt door mensen die jouw product waarschijnlijk zullen kopen.

Met YouTube kan je doelgroepen targeten op basis van demografie (leeftijd, inkomen, geslacht, burgerlijke en ouderlijke status, enz.), en interesses (hobby's, specifieke behoeften, enz.).  Ook remarketing (focussen op mensen die al op je website zijn geweest), plaatsing (kanalen die qua onderwerp vergelijkbaar zijn met jouw producten; bijvoorbeeld make-upadvertenties in make-up tutorials) of zoekwoorden zijn tactieken die je kan toepassen.

Brand video's

​Deze video's worden meestal geïntegreerd op websites als onderdeel van een grotere campagne.
Ze richten zich voornamelijk op het introduceren van je bedrijf bij de kijker.
Wat zijn jouw waarden? Wie ben jij? Wat is jouw missie? Welke producten bied je aan?

Event video's

​Wanneer je een groot evenement lanceert, kan videomarketing echt helpen. Gebruik video's om je evenement te promoten.

Veel evenementvideo's bevatten hoogtepunten van eerder gehouden evenementen. Dit is een bijzonder geweldige manier om interesse in jaarlijkse evenementen te genereren.

Deze hoogtepunten moeten spannende dingen en gelukkige mensen tonen. Geef de kijker het gevoel dat ze iets spannends hebben gemist en dat ze dit jaar zeker moeten komen.

Een andere geweldige manier om evenementen te promoten is door deze video's te combineren met andere vormen van media. Gebruik enkele interviews en getuigenissen om mensen enthousiast en hyped te maken over het nieuwe evenement.

Host een vlog met regelmatige voortgangsupdates terwijl j​ij je voorbereidt op de lanceringsdatum van het evenement.

Augmented reality & virtual Reality technology

​Technologie groeit fenomenaal en het is belangrijk om dit bij te houden. Een van de grote videomarketingtrends van 2019 is de integratie van AR- en VR-technologie.

Virtual Reality en 360-graden video's zijn geweldig omdat ze je kijker aanspreken. Om alles te zien, moeten ze zich omdraaien of scrollen. Het lijkt zo alsof ze er echt bij waren.

Deze video's zijn geweldig om te gebruiken voor reisorganisaties en educatieve hulpmiddelen. Laat je kijkers "zwemmen" in een koraalrif of ervaar hoe het is om omringd te zijn door een regenwoud.

Augmented Reality betrekt de camera van de kijker en laat hen communiceren met jouw producten in hun omgeving.

Dit betekent dat wanneer ze door verfkleuren of gordijnopties scrollen, of wanneer ze op zoek zijn naar de perfecte keukentafel die niet teveel ruimte in beslag neemt, ze gewoon kunnen zien hoe het eruit ziet in hun huis.

Het neemt gegevens via hun telefoon op en voegt vervolgens jouw product toe op de plaats waar ze naartoe wijzen.
Laat ze zien hoe mooi die verf eruit ziet op de muren van hun woonkamer - het is niet meer nodig om het zich in te beelden, je kan het nu zien!

De gaming-industrie heeft al gretig gebruik gemaakt van deze platforms. Veel tafelspellen hebben nu een toegevoegde VR-component.

Klem de VR-lens eenvoudig vast in je hoofdset en dompel jezelf onder in de game.
PokemonGO had enorm succes met hun AR-integratie. Hierdoor werd een groot aantal gebruikers, die vertrokken waren van het platform omdat ze zich verveelden, teruggewonnen.

Proces video creatie

​Oké, je bent er klaar voor! Het is tijd om aan de slag te gaan. De cijfers hebben je overtuigd dat je video nodig hebt en je hebt een paar van je favoriete videostijlen gekozen om mee te werken. Wat nu?

Nu is het tijd om even te vertragen en te evalueren. Haast je niet met dit proces, want een slechte videomarketingcampagne zal je om de verkeerde redenen doen opvallen.

Niemand wil viraal gaan omdat hij cultureel ongevoelig is, een groep mensen beledigt of gewoon "het domste wat je ooit zult zien ... OMG ... wat heb ik net bekeken? LOL!"

Wat is erger dan irrelevant zijn? Relevant zijn omdat je te veel hebt geprobeerd om contact te maken met mensen, dit valt namelijk heel erg op.

Relevant zijn omdat je een lijst hebt gemaakt van Top #FAILS van 2019!

Wat is je doel?

​Dit is erg belangrijk. Elke beslissing die je neemt als het gaat over format, script, afbeelding en plaatsing van je videomarketing hangt af van je gekozen doel.

Stel jezelf enkele vragen:
​1) Wie probeer ik te bereiken?

Hoe oud zijn zij? Zijn ze getrouwd, single? Hebben ze kinderen, huisdieren? Zijn ze naar de universiteit gegaan, of zitten ze nog op de universiteit?
Wat vinden ze leuk om te doen? Welke andere producten kopen ze regelmatig?
        
2) Wat is mijn einddoel?

Probeer je iets te verkopen dat al een tijdje bestaat of ga je een nieuwe lijn lanceren?
Gaat dit over het presenteren van een verkoopproject of het introduceren van mensen in het bedrijf?
Probeer je websiteverkeer te lokken naar een landingspagina, of wil je gewoon je merk in de kijker te zetten?
        
3) Waar gaat de video live?

Kies jouw platforms zorgvuldig. Komt dit op een landingspagina? Breng je het op de markt via YouTube-advertenties? Zal dit op Facebook- en Instagram-walls verschijnen?

Begin met ​een doellocatie waarvan je zeker bent dat je publiek deze zal zien voordat ze de video via verschillende kanalen gaan verplaatsen.
Ik raad aan om te beginnen met YouTube-pre-rolls omdat er geen minimumbudget is en je ​zo kunt concentreren op een extreem kleine nichemarkt.

4) Wanneer moet de video af zijn?

Weet hoeveel tijd je nodig hebt om een ​​video te schrijven, te maken, te bewerken en te plaatsen. Dit kan een grote invloed hebben op hoe lang je video is, welke stijl je kiest en wat je gaat vertonen.
    
5) Hoeveel geld kan ik spenderen?

Net als een deadline heeft een budget grote gevolgen voor de video. Als je geen budget hebt hebt voor effecten, is het misschien het beste om te kiezen voor het gebruik van een mobiele telefoon en het maken van een meer betrouwbare video.
Als je een redelijk budget hebt, ga je gang en maak een animatievideo. Haal alles uit de kast!
    
6) Wat is mijn successtatistiek?

Hoe ga je het succes van jouw videomarketingcampagne bepalen?
Kies enkele belangrijke prestatie-indicatoren.
Een toename van het websiteverkeer kan een graadmeter voor succes zijn. Of misschien krijg je veel hogere conversies. Nieuwe aanmeldingen, abonnementen, volgers, meer verkoop ... kies je indicatoren en ga ervoor.

Zorg ervoor dat deze ​natuurlijk wel nauw aansluiten bij jouw doel.

Track je data

​Wanneer je je doelen bekijkt, vraag jezelf dan eens af of ze specifiek, haalbaar en meetbaar zijn. Succes bijhouden is van vitaal belang voor succesvolle campagnes.

Er bestaat een kunst om virale video's te maken. Veel van deze video's hebben verschillende dingen gemeen. Als je alle virale video's in een specifieke categorie bekijkt,
zal je waarschijnlijk opmerken dat ze allemaal dezelfde pacing, camerastijl en thema​ hebben.

Ook zullen ze allemaal een duidelijk gebrek aan bepaalde fouten hebben. Dit komt omdat ze weten wat werkt en wat niet.

Ontdek wat voor jou werkt. Wanneer je jouw gegevens nauwkeurig bijhoudt, kan je zien waarop mensen reageren en hoe.

Dit geldt met name voor live video, hier is het immers het mogelijk om live reacties te volgen.
Wat zei je toen er meteen honderden duimen omhoog gingen? Op welk deel van de video haakten veel kijkers af? Dergelijke vragen kan je stellen om te ontdekken wat werkt.

Doe het met wat je al weet


Er zijn veel verschillende soorten video's, maar ze vallen allemaal in een van deze drie verschillende categorieën: educatief, inspirerend of onderhoudend.

Je ​kiest best een categorie ​die overeenkomt met je huidige branding en doelgroep. Je inhoud moet hen aanspreken, ze moeten zich niet gedwongen voelen om te kijken.

Educatief materiaal moet eenvoudig en informatief zijn. ​Je kan advies, tutorials, demonstraties en richtlijnen aanbieden die onmiddellijk in de praktijk kunnen worden gebracht.

Maak het je publiek gemakkelijk om verbinding te maken met de video en het materiaal. Dit betekent niet dat ze geen leuke dingen zoals humor of actie kunnen bevatten, maar de primaire focus ligt op het opleiden van kijkers.

Inspirerende video's zijn ontworpen om mensen enthousiast te maken over je onderwerp. Veel van deze video's bieden een prachtig uitzicht, adembenemende landschapen, gedurfde prestaties van avontuur, vakanties en mensen die een geweldige tijd hebben.

Ze inspireren en roepen bepaalde gevoelens op - of het nu gaat om reislust, nostalgie, feest en plezier, opwinding of schoonheid. Het zet de kijker aan om mee te doen in plaats van gewoon de video te bekijken.

Het enige doel van een entertainment video is om de kijker aan het lachen te brengen. Deze video's kunnen, als ze juist gemaakt zijn, snel viraal gaan.
Doe zeker niet overdreven of extra hard je best, dit zal negatief opvallen.

Wanneer je moet beslissen welke van deze stijlen het meest geschikt is voor jou, is het eenvoudigste antwoord om te doen wat je reeds weet.
​Zo zal je comfortabeler en natuurlijker overkomen en dat zal in je content naar boven komen.

Gebruikers willen authenticiteit in hun content. Als het authentiek is, hoeft het niet grappig te zijn of heb je geen groot budget nodig. Mensen zullen zich in jou herkennen.

Schrijf Je Script

​We hebben allemaal al virale rants gezien. Ze zijn hilarisch. "Leave Brittney alone, already!" Die rant lanceerde hem naar onmiddellijke internetfaam.

En wie houdt er niet van schattige video's van dieren? Oeps, die kat is net van de toonbank gevallen terwijl hij wat brood probeerde te stelen! Haha!

Ik z​ou die video's keer op keer herbekijken.

Helaas werken dergelijke video's zelden voor bedrijven.
De meeste spontane video's gaan viraal vanwege hoe dom of belachelijk de mensen doen of er uitzien. Dat is natuurlijk niet iets dat je wilt bereiken als je probeert mensen ​te overtuigen om jou en je merk te vertrouwen.

Grijp de aandacht snel

​Je wil content maken die de aandacht binnen vijf seconden trekt en deze langer dan tien vasthoudt. De timing van de video moet strak zijn en gericht op het merk. Verder moet ze ook direct ter zake komt.
Om dit te bereiken, moet je vooruit plannen en het script van je video ​schrijven.

De meeste van je video's worden weergegeven via advertenties op sociale media. Je hebt minder dan twee seconden om ​de aandacht te trekken voordat kijkers langs je advertentie ​verder scrollen.
Laat je introductie dus tellen.

Als je ​de aandacht met die twee seconden kunt houden, heb je jezelf nog drie seconden gekocht voordat de kijkers erachter komen dat je een ingevoegde advertentie bent die niet door een vriend is gepost.
Wakker dus hun nieuwsgierigheid aan. Laat ze iets voelen.

Als je dat kunt, heb je ze nog vijf seconden in je greep. Reken niet op veel meer dan dat. De aandachtsspanne van mensen is erg klein.
Ten minste 20% van de kijkers klikt in de eerste tien seconden ​weg.

Dit betekent dat je hun aandacht heel snel moet trekken en lang genoeg moet kunnen vasthouden. Zo kan je de kijkers voorbij dat tien-secondenvenster ​leiden als je ze wilt geven wat ze moeten weten.

Dit wordt vooral belangrijk bij advertentieplatforms die met een beperkte tijd werken. Veel mobiele games en YouTube-video advertenties laten gebruikers na een bepaalde tijd ​de advertentie overslaan.

Hierdoor heb je tussen tien en 30 seconden om ervoor te zorgen dat ze willen verderkijken. Natuurlijk kunnen ze ook je advertentie sluiten om de content te bekijken die ze willen zien.
Verwacht ook niets anders.

​Iedereen gaat de advertentie wegklikken. Zorg ervoor dat je een manier toont die hen toestaat om door te klikken naar jouw informatie binnen dat kleine tijdsbestek, zodat ze jouw venster niet sluiten zonder te weten hoe ze je kunnen vinden en wat je verkoopt.

Laat je kijkers iets voelen

​​Richt je niet op verkoop. Videomarketing is een heel interessante manier om te verkopen omdat het niet afhankelijk is van traditionele methoden. Je hebt geen tijd voor traditionele verkoopmethoden en mensen scrollen toch gewoon langs saaie advertenties in hun feeds.

Je moet relevant zijn. ​Je doet dit door te focussen op het verhaal dat je wilt vertellen. Ik heb het eerder gezegd, maar het is zo belangrijk dat ik het hier nog eens herhaal: laat ze iets voelen. Roep een emotie op. ​Zorg ​voor interactie tussen je content en je publiek en zie dat deze de mensen ook daadwerkelijk aanspreekt.

Hoe goed het product ook is, de waarheid is dat een verkoopstekst niemand aanspreekt. Niemand vindt het leuk als ze weten dat je probeert om hen iets te verkopen.

Dit geldt vooral op sociale media, waar het kan voelen alsof je hun privéleven bent binnengevallen met advertenties. Er is een reden waarom de pop-upadvertentie zijn effect verloor zodra de technologie voor het blokkeren van deze pop-ups bekend werd. Niemand wil last hebben van advertenties in hun persoonlijke ruimte.

Als ze een emotie voelen, is het compleet anders. Mensen delen graag dingen waarbij ze zich goed voelen. Waarom denk je dat schattige dierenvideo's de meest populaire, meest gedeelde video's op internet zijn?

Dierentuinen hebben hun cijfers zien stijgen omtrent donaties en bezoekers omdat ze op de virale bandwagon zijn gesprongen. Ze hebben hun videomarketing geoptimaliseerd met een zeer deelbaar concept: we hebben schattige dieren!

Zijn ze niet schattig? Bekijk onze babyotters die lachen en spelen! Zie je deze pasgeboren baby-tijger? Net als een huiskat maar groter! Kijk hoe onze vleermuis uit een fles drinkt.

Heb je ooit gemerkt wat er nog meer wordt gedeeld? Feel-good verhalen. Natuurlijk hebben we allemaal al politieke memes en nieuwsberichten gezien of gelezen waarin de ene partij de andere kant van het politieke spectrum bashen, maar hoeveel van ons genieten daar echt van?

De meeste mensen zijn deze politieke verhalen beu om deze in hun feeds te zien, dus dit zal niet effectief zijn voor bedrijven. Feel-good verhalen worden echter regelmatig gedeeld.

Hoeveel van die feel-good verhalen kun je je herinneren? Ze kunnen subtiel wonderen verrichten voor merken. Ik herinner me nog dat ik een pay it forward verhaal op mijn facebookoverzicht zag.

Iemand ging koffie kopen en kreeg te horen dat de persoon voor hem in de rij zijn bestelling had betaald. Hij besloot daarop ​om te betalen voor de persoon achter hem.

De werknemer vertelde hem dat hij de achtste persoon in de rij was die besloot dat te doen, en het was echt geweldig om dat de hele ochtend te zien gebeuren.

Wil je weten wat ik me nog meer herinner van dit verhaal? Dit gebeurde bij Starbucks. Dit verhaal maakte me hoopvol voor onze samenleving. Ik voelde me goed. Ik associeer dat gevoel nu met Starbucks.

Laat ze lachen

​Als al het andere faalt, wees gewoon grappig. Dit komt terug in mijn punt over positief en opbeurend zijn. Mensen hebben genoeg stress in hun leven.

Ze hebben geen ​know-it-all marketingplan nodig dat hen alles verteld waar ze zich zorgen over moeten maken, om hen dan vervolgens de oplossing te verkopen. Ze willen zich goed voelen.

Het internet draait tegenwoordig allemaal om dopamine-hits. Er is een reden waarom verslaving aan sociale media een epidemie is geworden. Het voelt geweldig om veel 'vind ik leuk' te krijgen. Mensen leven voor die duimen omhoog, harten en opmerkingen.

Ze willen dat je met hen communiceert en dat je hen goed over zichzelf laat voelen en reageerd op hun berichten met "Ja, je outfit ziet er geweldig uit" of "Oh mijn god, die puppy is zo schattig."

Geef ze die dopamine-fix. Vind een manier om ze aan het lachen te brengen of een glimlach op hun gezicht te toveren. Een geweldige manier om dit te doen is met humor.

Als je leuke gekke grappen hebt, zullen ze ervan houden. Je hoeft hiervoor ook geen grote komiek te zijn ... papa grappen hebben een enorme comeback gemaakt! Ze kunnen schaterlachen om je oude woordspelingen, maar ze blijven op die manier wel interactie aan jou teruggeven.

Wordt opgemerkt

​Nu je een video hebt, moet je deze voor mensen krijgen. Het juiste platform kiezen is slechts een onderdeel van de vergelijking.

Optimaliseer

​Zorg ervoor dat je video past bij het platform en het publiek. Inhoud bekijken vanaf een smartphone is niet hetzelfde als kijken vanaf een laptop of televisiescherm. Zorg ervoor dat je video niet in kwaliteit of helderheid achteruitgaat als je op een klein telefoonscherm verschijnt.

Optimaliseer het verder door het platform te kennen. Gebruik je Instagram of Facebook? Twitter of YouTube? Is dit bedoeld als een advertentie op de sociale media of de video op je landingspagina?

Richt jouw video op de doelgroepvoorkeuren van het platform. Instagram zit vol met jongere mensen, hashtags en snel scrollen.

Facebook gebruikt veel live videostreams en deelbare meme-video's. ​Landingspagina's bieden je iets meer ruimte en tijd.

YouTube is een zoekmachine en je moet je video's optimaliseren ​om meer bereik en zichtbaarheid te bekomen!

Hier vind je nog enkele tips waar je jouw video kan plaatsen.

Thumbnails doen ertoe

​Veel mensen zullen de standaard miniatuurafbeelding gebruiken die een platform zelf in een video kiest. Dit kan gevaarlijk zijn omdat je niet weet welk beeld dat precies is.

Wanneer mensen op YouTube naar iets zoeken, krijgen ze geen volledige video. Ze zien enkel een titel en een miniatuurafbeelding.

Je moet een miniatuurafbeelding kiezen die je publiek boeit en intrigeert en ervoor zorgt dat ze door willen klikken naar de video.

​Waar plaats je nu best je video

Je hebt net een video laten maken en zoekt uit waar je deze moet hosten?

Voor inbound marketing acties en info series -> Youtube
​Voor standaard marketing acties -> Vimeo
​Voor klantenanalyses en onderzoek -> Wistia

​Voor nog enkele ideeën kan je hier terecht.

​Conclusie

Hier zijn enkele van de belangrijkste elementen van de blog van vandaag:

    Ken je doelgroep
    Wees relevant
    Kies je content en platform
    Spring op de trendtreinen
    Volg je resultaten op en stel overeenkomstig bij

Deze gids zou je moeten helpen met alles wat je moet weten over videomarketing.